Guia passo a passo. Como aparecer no Google com o teu site

Quando alguém procura o teu serviço, o Google mostra anúncios, negócios no mapa e sites. Aparecer nos resultados normais não se paga: depende de o Google encontrar o teu site e de o achar útil para quem procura. Neste guia vês o que a própria Google diz que ajuda, o que prejudica e quanto tempo demora.

Os sites que faço já saem preparados para o Google: cada página com o seu título e a sua descrição, textos a pensar no que os teus clientes procuram, fotografias com nomes que dizem o que mostram, rápidos e feitos para o telemóvel. E ligo o site ao teu Perfil de empresa no Google.

Aparecer no Google não se paga

A Google não cobra para pôr um site na Pesquisa e não aceita pagamento para o pôr mais acima. Diz isto com todas as letras: ninguém pode comprar um lugar melhor nos resultados normais (a que chama resultados orgânicos).
Os anúncios são outra coisa. Levam a etiqueta "Patrocinado" ou "Anúncio" e aparecem à parte. Pagar anúncios no Google não faz o teu site subir nos resultados normais.
Ninguém pode garantir o primeiro lugar. A Google manda desconfiar de quem prometa posições, diga ter uma relação especial com a Google ou ofereça um "envio prioritário", e de agências que te escrevam sem as procurares.

Como o Google encontra o teu site

Em três fases: o Google visita as páginas (a que chama rastreio), guarda-as no índice da Pesquisa e, quando alguém pesquisa, escolhe as que mostra. Nem todas as páginas passam as três fases, e a Google não garante nenhuma delas.

Não precisas de registar o site. Normalmente basta publicá-lo. O Google descobre as páginas novas sobretudo através de links noutros sites.
Um site novo pode levar algumas semanas a ser notado. Depois, cada mudança pode fazer efeito em horas ou demorar meses. A Google aconselha esperar algumas semanas antes de avaliar.
Para ver se o teu site já está no Google, pesquisa site:onome.pt (com o teu endereço). A lista pode não estar completa.
Se não aparece, as razões mais comuns são: é muito recente, ainda não há outros sites com links para ele, ou tem só imagens e vídeos, sem texto.

O que a Google diz que ajuda

Textos úteis, escritos para pessoas. Segundo a Google, é o que mais pesa: dizer o que fazes, onde, quanto custa e como marcar. Usa as palavras que os teus clientes usam quando pesquisam (por exemplo, "limpeza de pele" em vez de um nome técnico) e põe-nas em sítios à vista, como os títulos.
Um título para cada página, que diga o que lá está e que pode levar o nome do negócio e a localidade. Evita títulos como "Início". O título aparece como o link do resultado, cortado se for comprido.
A descrição que aparece por baixo (a Google chama-lhe fragmento) sai quase sempre do texto da página. Por isso, as primeiras frases de cada página contam.
Endereços de página que se leem, com palavras e hífenes: onome.pt/limpeza-de-pele é melhor do que um número comprido.
Fotografias com nome e descrição. O mais importante é o texto que descreve a imagem (o texto alternativo). O nome do ficheiro dá uma pista leve: limpeza-de-pele-braga.webp é melhor do que IMG00023.JPG.
Um site que funcione bem no telemóvel. O Google usa a versão do telemóvel para decidir as posições, e a maior parte das pesquisas já é feita no telemóvel.
Rápido e seguro, com o cadeado ao lado do endereço. A rapidez conta, mas a relevância vem primeiro: uma pontuação perfeita não põe ninguém no topo.
Outros sites com links para o teu, como parceiros, associações, a imprensa local e as tuas redes sociais. E põe o endereço do site nos cartões, nos cartazes e nas faturas.
O Perfil de empresa no Google, completo e com críticas. Na pesquisa local, a Google olha para a relevância, a distância e o quão conhecido é o negócio, que inclui os sites com links para ti e o número de críticas. Vê o guia do teu negócio no Google.

O que não ajuda, ou prejudica

Repetir palavras e listas de zonas. Encher o texto com a mesma palavra, ou com blocos de nomes de cidades e regiões onde queres aparecer, vai contra as regras da Google.
Texto escondido, por exemplo branco sobre fundo branco. (Textos que abrem e fecham, como as perguntas, não têm problema.)
Comprar links ou trocar dinheiro por artigos com links para o teu site.
Copiar textos de outros sites sem acrescentar nada.
Mitos que a Google desmente: palavras-chave escondidas no código não contam; não há um número mágico de palavras por página; mudar a data de uma página não a faz parecer nova; e um endereço cheio de palavras (melhor-cabeleireiro-braga.pt) quase não ajuda. A Google aconselha escolher o nome a pensar no negócio.
Textos feitos com IA: podem usar-se, mas a Google manda rever tudo antes de publicar. Gerar muitas páginas sem valor é considerado spam, e inventar autores ou fotografias de pessoas é enganar.

A Search Console: a ferramenta grátis da Google para acompanhar o site

Não é obrigatória para aparecer no Google, mas mostra como o teu site está a correr: quantas vezes apareceu nas pesquisas (impressões), quantas pessoas carregaram (cliques), a posição média e as pesquisas que trouxeram visitas. Avisa-te por e-mail se houver um problema; chega espreitar uma vez por mês.

Começar: em search.google.com/search-console (abre noutro separador), adicionas o site (uma propriedade) e provas que é teu, por exemplo com uma linha nas definições do endereço, como no guia do e-mail. Os dados começam a aparecer ao fim de alguns dias.
Mapa do site (sitemap): a lista das páginas, que podes enviar à Google. Num site pequeno, de menos de 500 páginas, provavelmente nem é preciso, e enviá-lo é só uma indicação.
Pedir para o Google ver uma página nova (URL inspection, Request indexing): escreves o endereço da página na barra de cima. Há um limite por dia, e pedir várias vezes não acelera nada.

A Search Console pode aparecer em português ou em inglês; ponho os nomes em inglês entre parênteses para os encontrares.

E os resumos com IA no Google?

Em Portugal, o Google já mostra a Vista Geral de IA (desde março de 2025) e o Modo IA (desde outubro de 2025): respostas escritas por IA, com links para os sites de onde vêm. A Google diz que não há nada de especial a fazer para aparecer lá: valem as mesmas boas práticas, e a página tem de estar no índice. Desconfia de quem venda "otimização para IA" como uma coisa à parte: a própria Google diz que é a mesma coisa.

Quanto tempo leva

Um site novo: algumas semanas até o Google o notar.
O efeito de cada mudança: de horas a meses. Espera algumas semanas antes de tirar conclusões.
O Perfil de empresa: a validação demora até 5 dias úteis, e um negócio novo pode levar até um mês a ganhar posição.

A Google diz que um pequeno negócio local pode fazer grande parte deste trabalho por conta própria. Se preferires não perder tempo com isso, é para isso que estou cá.

Perguntas

Tenho de pagar para aparecer no Google?

Não. A Google não cobra para pôr um site na Pesquisa e não aceita pagamento para o pôr mais acima. Os anúncios são pagos, mas são outra coisa e aparecem marcados como "Patrocinado".

Quanto tempo demora um site novo a aparecer no Google?

Segundo a Google, pode levar algumas semanas até o Google notar um site novo. Ajuda ter links para o teu site noutros sítios, como as tuas redes sociais e os sites de parceiros.

Fazer anúncios no Google ajuda o site a subir?

Não. A Google diz que anunciar não tem nenhum efeito na posição do teu site nos resultados normais.

Alguém me pode garantir o primeiro lugar no Google?

Não. A Google diz que ninguém pode garantir o primeiro lugar e manda desconfiar de quem o prometa ou diga ter uma relação especial com a Google.

Tenho de fazer alguma coisa para aparecer nos resumos com IA?

Não. A Google diz que não há requisitos especiais: valem as mesmas boas práticas, e a página tem de estar no índice do Google.

Textos escritos com IA são penalizados?

Não por serem feitos com IA. O que conta é serem úteis e verdadeiros: a Google manda rever tudo antes de publicar, e gerar muitas páginas sem valor conta como spam.

Queres um site feito para aparecer?

Faço o teu site a pensar no que os teus clientes procuram: textos claros, títulos com o teu serviço e a tua localidade, fotografias com nomes que dizem o que mostram, rápido e feito para o telemóvel. Ligo-o ao teu Perfil de empresa no Google e explico-te como acompanhar os resultados. Não prometo o primeiro lugar, porque ninguém o pode prometer.

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Sobre este guia: é informação geral, escrita a partir das fontes oficiais indicadas abaixo, na data que lá aparece. As regras, os preços e os prazos podem mudar entretanto. Não substitui o conselho de um profissional para o teu caso (um advogado, um contabilista ou, nas marcas, um Agente Oficial da Propriedade Industrial). Antes de decidires ou de pagares alguma coisa, confirma sempre nas fontes oficiais.

Fontes